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QR CODE E PACKAGING: SOLUZIONI E APPLICAZIONI INNOVATIVE

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QR CODE E PACKAGING: SOLUZIONI E APPLICAZIONI INNOVATIVE

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Il codice QR o QR Code è un sistema di codificazione sempre più utilizzato nel mondo del packaging.

Come il Bar Code tradizionale il QR Code si basa su un codice stampato, ma a differenza del primo permette di accedere a maggiori contenuti, più rapidamente e per mezzo di un semplice smartphone.

Il QR code trova numerose applicazioni vantaggiose nel mondo dell’imballaggio come strumento logistico e/o di comunicazione tra packaging e consumatore finale.

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Cos’è il QR Code?

Il codice QR (acronimo di Quick Response) è un sistema di codificazione basato su un codice a barre a matrice il quale consente di memorizzare informazioni che possono essere lette da uno smartphone.

Il QR code appresenta un’evoluzione del Bar Code (codice a barre) perché contiene molte più informazioni ed è più veloce da rilevare.

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Invenzione del QR Code

Il QR Code è stato casualmente inventato nel 1994 da Masahiro Hara, ingegnere elettronico e managing director dell’azienda Denso Wave (sussidiario di Toyota), per migliorare il tracciamento dei componenti nella filiera produttiva e ottimizzare i processi logistici della sua azienda.

Per funzionare l’invenzione di Masahiro Hara necessita solo di uno smartphone e un’apposita app gratuita; per questo motivo oggi è entrata nelle vite quotidiane di milioni di persone in tutto il mondo.

Masahiro Hara qr code grifal packaging

Masahiro Hara

Vantaggi rispetto al bar code tradizionale

Il codice a barre tradizionale o Bar Code permette di contenere massimo 20 caratteri alfanumerici in combinazioni limitate.

I QR Code invece possono leggere rapidamente circa 7mila caratteri numerici differenti, caratteri alfabetici, simboli e dati binari.

Questi dati possono rimandare a pagine web con informazioni di varia natura e aggiornabili nel tempo.

È possibile accedere ovunque ed in qualsiasi momento a queste informazioni per mezzo di un semplice smartphone.

Queste caratteristiche rappresentano un vantaggio radicale nell’era dei Big Data di cui l’informazione rappresenta l’asset principale.

QR CODE GRIFAL PACKAGING

QR CODE E PACKAGING

Il QR Code nel packaging è uno strumento utilizzato per un duplice scopo:

  • controllare la tracciabilità degli stampati e degli imballi;
  • rendere ‘comunicativa’ la superficie fornendo al consumatore informazioni.

Possiamo quindi distinguere un utilizzo del QR Code finalizzato ad esigenze di sicurezza industriali e logistiche e un utilizzo d’interesse per le attività di marketing.

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USO DEL QR CODE PER LA LOGISTICA

Alcuni vantaggi dell’utilizzo dei QR Code nel packaging dal punto di vista logistico riguardano la sicurezza e la tracciabilità delle merci nella filiera.

 

SCORAGGIARE LA CONTRAFFAZIONE DEI PRODOTTI

Spesso l’imballaggio, il confezionamento e l’etichettatura (pensiamo al caso di mercati diversi) sono a cura di aziende terze.

Ogni anno vengono immessi sul mercato merci contraffatte tramite la falsificazione del packaging primario e secondario.

Nella lunga filiera produttiva del prodotto e della confezione è quindi necessario garantire un’adeguata sicurezza.

Per questi motivi i sistemi basati su QR Code vengono utilizzati dalle aziende per tracciare gli stampati, facilitare l’individuazione dell’illecito e quindi scoraggiare la contraffazione dei prodotti.

 

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Negli ultimi anni le aziende si stanno dotando anche di sistemi sempre più complessi come quelli basati sui QR Code invisibili, su sistemi RFID (Radio-Frequency IDentification) e NFC (Near Field Communication), Realtà Aumentata e materiali d’imballo avanzati, quest’ultimi in grado di comunicare per mezzo di componenti chimiche o microchip.

 

 

GESTIONE DEI RECALL

Grazie al QR Code è più semplice gestire il ritiro del prodotto difettoso dal punto vendita.

Spesso il cliente imputa la responsabilità del difetto è a quest’ultimo anche quando la responsabilità è dell’azienda produttrice; di conseguenza il supermercato deve gestire gli avvisi e il ritiro delle merci difettose.

Con il QR Code è possibile togliere le responsabilità al distributore indirizzandole direttamente al produttore.

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EFFICIENZA DI MAGAZZINO

Tra le applicazioni del QR Code ci sono i sistemi di tracciamento sincronizzati in tempo reale delle merci in magazzino.

Con queste soluzioni si velocizzano i processi di registrazione e di verifica di locazione e giacenze delle merci.

È possibile tracciare queste attività per mezzo di uno smartphone o tablet con app dedicata, eliminando moduli cartacei e ulteriori terminali.

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PACKAGING E MARKETING

L’applicazione del QR Code nel packaging con finalità di comunicazione tra il prodotto/produttore e il consumatore finale è una realtà ormai consolidata e resa possibile dalla progressiva diffusione di smartphone e tablet connessi ad Internet.

La possibilità di comunicare anche in tempo reale con il consumatore, fornendogli informazioni aggiuntive a quelle presenti sulla confezione e sul punto vendita nonché la sua profilazione, aprono infiniti scenari per i brand.

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Con l’utilizzo dei codici QR i produttori possono quindi garantire sia l’integrità che l’originalità dei loro prodotti. Per questo motivo essi sono chiamati a sviluppare soluzioni di Customer Journey interessanti che sfruttino creativamente le nuove tecnologie applicate al packaging.   

By |2018-04-26T09:59:18+00:00febbraio 19th, 2018|Approfondimenti|Commenti disabilitati su QR CODE E PACKAGING: SOLUZIONI E APPLICAZIONI INNOVATIVE